¿Qué es el diseño sostenible y qué ventajas tiene?

Diseño Sostenible

Como todos sabemos, la tendencia de la sostenibilidad ha venido para quedarse, convirtiéndose en una forma de vida. Entendemos la sostenibilidad como la disciplina que intenta satisfacer las necesidades de la actual generación sin sacrificar las futuras generaciones.

Actualmente, todas las organizaciones apostamos por acciones más sostenibles, adaptando nuestras propuestas de valor y actividad a acciones que consigan preservar y cuidar al medio ambiente.

El área del diseño no se queda atrás. En los tiempos que corren, los diseñadores tienen un papel fundamental para poder diseñar productos y servicios lo más sostenibles posibles. 

Conocemos el diseño sostenible como una metodología del diseño cuyo principal objetivo es la sostenibilidad, para el diseño de productos físicos de acuerdo con los principios sostenibles tanto en el área económica, social como ecológica.

El diseño sostenible empieza a tomar relevancia en los 80, cuando Organización de las Naciones Unidas creó la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo y, desde entonces, busca el desarrollo armónico y equilibrado a lo largo del tiempo, pensando tanto en el futuro como en el presente y siempre sigue la siguiente filosofía:

El desarrollo del diseño sostenible significa un consumo responsable.

El diseño sostenible se basa en tres pilares fundamentales o como mucha gente conoce, las tres R:

  • Reducir.
  • Reutilizar.
  • Reciclar.

La filosofía del diseño sostenible abarca tanto los productos pequeños de uso diario como el diseño de edificios y grandes espacios como ciudades:

  • Viviendas.
  • Agricultura.
  • Infraestructuras.
  • Maquinaria doméstica (automóviles, electrodomésticos).
  • Productos desechables.

Principales claves del Diseño Sostenible

Las seis claves para diseñar de forma ética y responsable son las siguientes:

  1. Reconocer la labor de otros profesionales.
  2. Aplicar el pensamiento circular y tener en cuenta todo el ciclo de vida de un producto o servicio.
  3. Pensar globalmente, actuar de manera local.
  4. Elecciones responsables durante el proceso de diseño (tintas responsables con el medio ambiente, materiales coherentes con la forma de pensar de la empresa…).
  5. Reducir la producción masiva.
  6. Generar conversación.

Son infinitas las ventajas que el diseño sostenible tiene frente al diseño convencional, aquí os dejamos unas de las más importantes para nosotros:

  • Previsión de cuestiones medioambientales en el proceso gráfico.
  • Aumentar el ciclo de vida del producto no solo en durabilidad sino también en utilidad.
  • Reducción de costes energéticos y de materiales.
  • Aprovechar el impulso de la conciencia medioambiental y estar en sintonía con una sociedad que empatiza con esos términos.
  • Innovación y desarrollo de nuevos productos y/o servicios.
  • Menos cantidad de residuos a eliminar.

Podemos ver un claro ejemplo del diseño sostenible en la sede que diseñamos e instalamos de Caixa Popular, en la que el eje principal del proyecto se basó en la sostenibilidad y la innovación. 

En la cara principal del edificio creó una fachada ventilada para un mejor aislamiento térmico, utilizando materiales sostenibles como el Krion K-Life y cristal.

El resultado es un edificio moderno y atemporal, con un enfoque sostenible, innovador y corporativo.

diseño sostenible

¿Cuál es la diferencia entre diseño sostenible y ecodiseño?

El diseño sostenible tiene en cuenta todo el ciclo de vida del producto o servicio, contemplando otros conceptos más allá del medio ambiente como son los recursos humanos, el desarrollo local o el comercio justo.

Por otro lado, el diseño ecológico (o como muchos conocen, el ecodiseño), tiene como objetivo reducir el impacto ambiental negativo durante el ciclo de vida del producto velando siempre por la calidad del producto o servicio. 

Es decir, el ecodiseño se centra en intentar conseguir los mismos resultados mediante la reducción de impactos medioambientales que puedan producir nuestra actividad. Por ello, el diseño juega un papel muy importante para el medio ambiente, ya que todo el proceso productivo parte de la fase de creación o diseño.

Se trata por tanto de una filosofía aplicable a cualquier producto o servicio. Su fin es reducir el consumo de energía, agua, materias primas… desde la búsqueda de materiales para producir el producto hasta el reciclaje de este, pasando por la fabricación, el transporte, la distribución, el embalaje, uso, reparación, reciclado y reutilización.

Podemos ver un claro ejemplo de diseño sostenible en los desodorantes Fussy, la nueva generación de desodorantes diseñados por el estudio Blond en Londres. Los desodorantes están diseñados con plástico reciclado y es un producto reutilizable, ya que una vez se agota el bloque se puede insertar otro, para ayudar a minimizar el desperdicio de residuos.  

producto diseño sostenible

Podemos ver también un ejemplo de ecodiseño con el diseño de packaging Cavallum, una combinación de materiales sostenibles e innovación, un producto que se puede reciclar y reutilizar. Se trata del envoltorio de una botella de cava, hecha con madera, que una vez la abres y retiras la botella el envoltorio puede convertirse en una lámpara con un diseño muy estético. 

 

Diseño Sostenible

Este producto destaca por los siguientes puntos:

  • Packaging con segunda vida: 70% de la caja se convierte en un nuevo producto: una lámpara de mesa.
  • Optimización de recursos naturales, materiales y procesos de producción.
  • Madera certificada, de proximidad y de repoblación controlada.
  • Cartón 100% reciclado y reciclable.
  • Pegamento y tinta a base de agua.
  • Asa en algodón 100% natural.
  • Diseñado y fabricado en España.
  • Materiales compatibles para facilitar su reciclabilidad.
  •  Durable.
  •  Atemporal
  • 95% de sus componentes son 100% biodegradable.
  • Libre de tóxicos.

Está considerado como un producto pionero, 100% cíclico, que no apela únicamente a la funcionalidad sino también a la emoción y experiencia, siempre contemporáneo, con gran transformación social ya que Cavallum fomenta la sostenibilidad a través de la creatividad para promover una nueva forma de pensar y actuar de las personas.

Compromiso con el Diseño Sostenible

Todas las marcas han de estar concienciadas y comprometidas con la sostenibilidad, integrando este concepto en todos sus procesos y en toda su actividad, prioritariamente en el diseño. Cada vez más, los consumidores exigen que todas las empresas cumplan acciones sostenibles y demandan productos que así lo sean.

La sostenibilidad está integrada dentro de los valores de Logopost, por lo que todos los diseños y los procesos los intentamos hacer de la forma más sostenible posible. 

Entendemos la sostenibilidad como un equilibrio basado en el bienestar de las personas que intervienen en nuestra actividad diaria, en una cultura del diseño que prioriza la calidad y durabilidad de sus soluciones y en la responsabilidad de contribuir y revitalizar nuestra economía local y nacional.

En el ámbito social, priorizamos el bienestar de todas las personas que intervienen en nuestros procesos de diseño, desde nuestros empleados, proveedores y clientes. Creemos que un buen ambiente de trabajo está impregnado en el éxito de nuestros productos y servicios.

Y tú, ¿Ya utilizas el diseño sostenible dentro de tu organización?

Branding: la marca en el centro del negocio

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Hace algún tiempo que queremos hablar de este tema, porque, aunque no nos dedicamos a ello directamente, sí es nuestro trabajo reflejar la estrategia de branding en los espacios de nuestros clientes.

Queremos abordar este tema aprovechando la visita de Nieves Artajona a nuestras oficinas para hablarnos del branding como estrategia de negocio. Nieves es una profesional del branding con más de 20 años de experiencia a sus espaldas, ha trabajado en agencias como The Brand Union o Superunion.  

El branding es la gestión de la marca, introduciéndola dentro de la estrategia de negocio y llevándola al centro de la actividad. No importa el tamaño de la empresa, una estrategia de branding bien definida ha de estar presente en todas las organizaciones.

Antes de hablar sobre el branding y de cómo llevar a cabo una estrategia de branding, hay que entender el significado de la marca.

¿Cómo definimos la marca?

La marca es un conjunto de atributos que proyectamos sobre los productos después de procesar la información de la empresa y mezclarla con nuestras experiencias. La marca no es solo un logotipo, un nombre o una simple identidad visual, son muchas cosas más:

  • La marca es el valor y el significado que le damos.
  • La marca es lo que nos hace sentir.
  • La marca son los valores y la ventaja competitiva que tienes.
  • La marca son los espacios.
  • La marca es como nos expresamos visualmente, verbalmente, sensorialmente y actitudinadiamente.
  • Es nuestro modelo de negocio y el compromiso que tenemos con la sociedad. La compañía es la marca.

Los consumidores queremos que las marcas hagan algo, no solo para nosotros, sino para la sociedad. Todo comportamiento de la marca tiene una repercusión en su negocio, ya que afecta a la impresión que tienen los consumidores afines a ellas. Por ello, la marca es lo que diferencia a las empresas exitosas de otras muchas que se quedan atrás.

¿A qué nos ayuda la marca?

  • A conectar producto/servicio con las personas.
  • A ser relevante para nuestros clientes.
  • Atraer y retener talento.
  • Expresar coherencia interna y externamente.

¿Qué es el branding?

El branding es el proceso de gestión que consiste en hacer y construir una marca mediante el trabajo con el fin de que la marca sea conocida, deseable y mostrar una imagen positiva en la mente y corazón del consumidor. Es decir, es un proceso que sigue los pasos de Pensar, Crear y Activar a un plazo medio.

El branding se encarga de la percepción de las emociones, es el responsable de conseguir la necesaria conexión emocional con las marcas. Cada vez más las marcas tienen que comunicar sus valores, su razón de ser y su preocupación social.

Las marcas deben indicar la procedencia de cada producto o servicio y diferenciarla del resto. A la hora de que el consumidor elija la marca, se basará en sus reflexiones racionales y emocionales.

Podríamos decir que, actualmente, la marca es el intangible más importante de la empresa, ya que es la que se queda en la mente de los consumidores. Las marcas deben tener personalidad, razón de ser, compromiso social… Los consumidores valoran y muestran interés por aquellas marcas que les resultan atractivas, que les generen confianza y que están en el mercado para cambiar las cosas. 

Una buena marca tiene un discurso muy trabajado detrás de ella porque no solo estas comprando un producto, también compras la marca y los valores que la acompañan.

¿De qué se compone una estrategia de branding?

  1. Plataforma de marca: es el conjunto de componentes únicos que ayudan a los consumidores a conectarse con la marca.
    • Propósito: la razón de existir de la organización.
    • Esencia: parte más intrínseca de la compañía.
    • Posicionamiento: Que es la compañía (quien soy, que hago, como lo hago, para que lo hago).
    • Valores.
    • Atributos de personalidad.
  2. Arquitectura de marca: Estructurar productos y servicios de la empresa de manera que esté ayudando a presentárselo a los clientes o al mercado.
  3. Cultura de marca: lo que se construye a nivel interno.
  4. Experiencia de marca
  5. Expresión:
    • Identidad verbal.
    • Storytelling. 
    • Identidad visual.
    • Comportamientos.
    • Branding sensorial (aroma, música, arte…)

2 ejemplos de estrategia de branding sensacional:

Para entender un poco mejor la importancia de una buena estrategia de branding, queremos destacar 3 ejemplos de marcas que lo trabajan mucho y muy bien.

Coca-Cola

El ejemplo por excelencia, todos reconocemos sus anuncios, sus productos e incluso los bares en los que venden su producto. Es una marca muy consolidada a nivel mundial, que a penas ha cambiado el logo en todos estos años y trabaja su estrategia de branding de manera excepcional.

Fácilmente reconocible por su color rojo y el tono en sus comunicaciones, no nos hace falta ver su logo para reconocer la marca, podríamos reconocer un botellín de cristal de Coca-Cola vacío y sin etiqueta.  

Lo mismo pasa con sus anuncios en televisión, respiramos la marca del comienzo a fin sin que haga falta que se mencione la marca hasta el final.

 

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Zara

Una de las marcas con más valor en España, Zara trabaja muy bien en branding. A pesar de la sencillez en su logo y sus colores, podemos percibir su esencia en todo lo que rodea a sus productos: la arquitectura y diseño de sus espacios, el sencillo etiquetado, el olor de sus tiendas e incluso los uniformes de los trabajadores.

Zara controla la experiencia de compra y estratégicamente abre tiendas en destinos con mucho tráfico. Confía en sus escaparates, experiencia en la tienda y servicio al cliente para construir la marca. Es un claro ejemplo en el que la marca se construye en base a lo que hacen y no de lo que dicen.

Estés en la ciudad que estés, pasas por la puerta de Zara y sin mirar el rótulo que abandera la puerta, reconoces la marca. Lo mismo pasa con el resto de las marcas del Grupo Inditex.

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¿Cuándo debemos abordar un proyecto de branding?

Como nos apuntaba Nieves en su charla, otro de los aspectos importantes a la hora de crear una estrategia de branding es saber cuándo debemos hacerlo. Existen 6 casos diferentes en los que deberíamos emprender un proyecto de branding:

  1. Creación de una nueva marca.
  2. Reposicionamiento de una marca existente en otros entornos para poder competir y para poder proteger su posicionamiento en el mercado.
  3. Cuando la proyección externa de la marca no está transmitiendo lo que están haciendo actualmente.
  4. Evolución de una marca para actualizar su imagen y seguir siendo relevante en el mercado.
  5. Marcas que no son comerciales, que no están vendiendo nada, pero están funcionando como un sello de garantía.
  6. Crear cultura de marca.

En definitiva y con lo que nos tenemos que quedar sobre el branding es, que no solo involucra el diseño de la identificación visual de la marca, sino también, la forma en que esta se comunica y la manera en la que se presenta a los usuarios. 

Es muy importante que el branding guarde coherencia con los valores de la marca, ya que esto generará una memoria constante en la mente de los usuarios y reafirmará la marca como tal.

El poder de la marca es un intangible que aporta mucho valor a la organización, ya define su personalidad y razón de ser.

Por eso, la integración y armonía de las estrategias de branding son un aspecto esencial que hay que llevar a cabo y toda marca debe de cuidar a pesar de su tamaño.

En Logopost, integramos estrategias de branding en los espacios, ayudando a conectar la marca con los consumidores y a transmitir y comunicar los valores y la razón de ser de la marca.

¿Quieres ver alguno de nuestros proyectos donde implantamos la marca de nuestros clientes?

35 Aniversario Logopost

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Ayer fue un día muy especial para nosotros, ¡Logopost cumplió 35 años!

Para celebrar el 35 aniversario, la semana pasada realizamos una comida con todos los empleados y los socios de la empresa, donde quisimos reconocer a los empleados que llevan más de 30 años con un detalle, agradeciéndoles su compromiso e implicación durante todos estos años.

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35 años de historia

Logopost fue fundada el 4 de julio de 1986 por Jose Luis Postigo López, comenzando como “Señalización y Electrónica” y cuya misión era incorporar el diseño y la tecnología en las señales informativas. Por aquel entonces la tecnología era incorporar iluminación, ¡Cómo han cambiado las cosas!

Señalización y Electrónica empieza su andadura en una tienda en Fdo. El Católico donde vendían todo tipo de carteles y señales.

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En 1988 nos trasladamos a una nave en Manises y ese mismo año creamos, junto a Lavernia & Cienfuegos, el sistema de señalización IMACO, con el que ganamos, en 1992 el premio Innovación en Diseño. Fue también durante estos años cuando abrimos nuestra delegación en Madrid.

Desde 1993 nuestras instalaciones fueron creciendo y cada vez íbamos incorporando nuevos procesos y maquinaria; pusimos nuestras cabinas de pintura, cuarto de granallado, máquina de serigrafia, etc… En esta época llegaron clientes emblemáticos como Coca-Cola, Caja Madrid, Bancaja o Airtel, entre otros.

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35 aniversario
CAJA RURAL ROTULO 1996
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En 1997 añadimos a nuestro porfolio de productos el diseño y la fabricación de elementos de merchandising, y en 2002 nos dieron el premio Femeval en Diseño de productos.

A finales del 2003, despedimos con muchísimo dolor a nuestro Presidente y Fundador de la empresa, artífice de este sueño, que aunque no estaba en el día a día, sí que era parte integrante del equipo, animándonos del primero al último con su fuerza.

Tres importantes líneas de producto comenzaron en la segunda década de los 2000:

  • En 2009 Estrenamos nuestros productos de Marketing Dinámico, sacando una línea de tótems, kioscos y embellecedores de pantallas.
  • En 2013 creamos nuestro departamento de Project Management y asesoría técnica, desde el que se gestiona la implantación de grandes cambios de imagen.
  • En 2018 realizamos nuestro primer proyecto de Interiorismo Corporativo.

En 2016, coincidiendo con nuestro 30 aniversario, empezó una nueva etapa para Logopost, cambiamos de logo y de instalaciones y en 2020 empezó con nosotros César Pardo como Director General.

Una nueva etapa que estamos viviendo con mucha ilusión y en la que no dejamos de agradecer a la gente que nos rodea: equipo, clientes y proveedores, quienes hacen posible que sigamos adelante.

Comenzamos con mucha ilusión fabricando rótulos y elementos de señalización, y poco a poco y con la confianza de nuestros clientes fuimos abriéndonos camino como especialistas en imagen corporativa, ampliando nuestros servicios hasta convertirnos en implantadores de marca a nivel integral, desde el diseño de los elementos, hasta la supervisión en la implantación, pasando por la adecuación de oficinas e interiorismo corporativo. En todos estos años tanto el diseño como la tecnología han estado presentes en nuestros productos.

 

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Esta es nuestra historia. Esperamos continuarla durante muchos años más y que sigáis a nuestro lado formando parte de ella.
 

Gracias a todos los que han estado luchando con y por Logopost, a los que empezaron con nosotros, a los que se tuvieron que ir por causas del destino y a los que se han ido incorporando durante las diferentes etapas.

Captura seguimos

Comunicar con sentido para generar Brand Engagement

Brand Engagement

El brand engagement nace de esa necesidad de diferenciación. Es el proceso de crear un vínculo emocional entre el usuario y la marca. Afectará a la relación con la marca y tiene una influencia positiva en las intenciones de compra del cliente.

En los últimos años hemos pasado a ver marcas más humanas, y eso se tiene que transmitir en todos los niveles de la organización. Como usuarios, cuando nos identificamos con una marca a nivel emocional y además obtenemos una excelente experiencia con el producto o el proceso de compra, sin darnos cuenta comenzamos a construir una lealtad y compromiso que puede ser infinita. Es esta relación con el usuario la que las marcas deben de mantener y cuidar.

El concepto de pertenencia a una marca (Brand beloging) se extiende más allá de la mera posesión de productos, y es aún más relevante cuando la relación se basa más en compartir una serie de valores a través de experiencias significativas. Nos identificamos con las marcas porque van acorde a nuestros pensamientos, nuestras inquietudes, al fin y al cabo, nos identificamos porque compartimos el estilo de vida.

El objetivo es conectar con el usuario generando experiencias positivas, creando un sentimiento de pertenencia alrededor de nuestra marca a través numerosos canales de comunicación.  Por ello, es muy importante que las marcas tengan una personalidad propia atractiva y unos valores bien definidos que sean afines con los de las personas a las que desean dirigirse.

Aproximadamente el 80% de las decisiones de compra se toman justo en el punto de venta, por lo que el Brand Engagement cobra gran importancia en este espacio.

5 Consejos para generar brand engagement en el punto de venta:

  1. Buena selección de personal: las personas que trabajan en tu espacio son la cara visible de tu marca, si tus empleados se sienten orgullosos de poder trabajar ahí, transmitirán esos valores a los clientes.

 

  1. Atención al cliente: Es muy importante acompañar al consumidor en todo el proceso de compra con una atención excelente:
  • Ayudarles en el proceso de decisión mostrándose en todo momento accesibles. Es muy importante informar bien sobre los productos y gestionar bien las expectativas de estos.
  • El proceso de compra debe ser rápido, sencillo y cómodo para el consumidor.
  • El servicio post venta es uno de los aspectos fundamentales e imprescindibles de todo proceso de compra, hay que generar pequeños gestos que marquen la diferencia y siempre estar al total servicio de los consumidores si tuvieran algún problema con el producto.

 

  1. Crear estímulos en el punto de venta:
  • Con ellos consigues hacer más atractivo el producto y los servicios para atraer la atención de los consumidores y de los potenciales clientes.

 

  1. Acercamiento con el cliente: es muy importante estar presente y conversar con los usuarios ya que así conocerás sus preferencias, sus inquietudes y la opinión que tienen acerca de la marca.

 

  1. Cuida todos los detalles de tu espacio:
  • Los consumidores deben de respirar la cultura de tu marca al entrar en tu punto de venta, para ello deberás de cuidar hasta el mínimo detalle, desde los colores del local, el etiquetado de los productos, la cartelería interior y los mensajes que los usuarios reciben.
  • Otro factor importante es el engagement de los sentidos, debes elegir cuidadosamente el olor y la música que utilizas, debe de inspirar a tus usuarios lo que quieres transmitir. Hay numerosas firmas de moda que tienen un olor característico que incluso se puede percibir desde el exterior y atrae a usuarios nuevos.

 

En definitiva, debes de tener una cultura de marca muy bien definida y saber transmitirla en todos los puntos de contacto con tus usuarios. Al fin y al cabo, quienes construyen la marca son ellos, todas aquellas personas con las que conseguimos crear conexiones y vínculos emocionales potentes, que generan adoración o rechazo. Son las personas las que definen las marcas.

 

Espacios de trabajo seguros

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Entramos en 2021 sumidos en la tercera ola de la pandemia por Covid-19, muchos hablando de una nueva cepa del virus. Para nosotros, no existe la nueva normalidad, si no la actualidad. Marcas de todo el mundo han tenido que adaptarse a una actualidad muy diferente a la que vivíamos hace un año o incluso unos meses, cambiando sus principales objetivos, para centrarse en garantizar la seguridad y salud de sus empleados.

Desde el inicio de la crisis sanitaria, quisimos sumarnos a la lucha contra el Covid-19 ayudando a las empresas a crear espacios más seguros y funcionales que garantizaran a las personas que trabajan en ellos la máxima tranquilidad en cuanto a su seguridad. Consiguiendo además mejorar su productividad creando espacios de trabajo seguros y dinámicos.

Para ello, nuestro equipo de diseño trabaja constantemente creando las mejores soluciones, adaptándolas a las necesidades concretas de cada cliente, pero todas ellas siguiendo en la línea de innovación, sostenibilidad y seguridad.

Con todo ello, hemos diseñado un nuevo modelo de oficina post-covid, creado para garantizar la seguridad y el bienestar de los trabajadores que poco a poco están volviendo a sus espacios de trabajo. Estas soluciones combinan tanto aspectos innovadores como tradicionales, consiguiendo así alcanzar el objetivo esperado.

Lo puntos clave sobre los que nos hemos centrado para actuar en las oficinas y convertirlas en espacios de trabajo seguros, son los siguientes:

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Con ello, creamos 6 soluciones a implantar en las oficinas para abordar esos puntos clave:

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Todas ellas se aplican sobre los espacios de trabajo para garantizar la máxima seguridad de los empleados, objetivo principal de las empresas en estos momentos. 

Os mostramos cómo aplicar las diferentes soluciones en cada uno de los espacios que encontramos en la mayoría de nuestras oficinas. 

Acceso a oficinas:

Acceso oficinas

Puestos de trabajo:

Puestos de trabajo

Espacios comunes:

Espacios comunes

Espacios colaborativos y salas de reuniones:

Espacios colaborativos y salas de reuniones

Esperamos que todo esto termine pronto y dejemos atrás la distancia social y los controles de aforo, pero hasta que ese momento llegue, en Logopost, seguimos trabajando contigo para adaptar tus espacios de trabajo y conseguir que sean más seguros para todos los empleados.

Imagen de marca: Cómo decoran las marcas en Navidad

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Uno de los objetivos principales de las empresas, sobre todo en estas fechas es cuidar su imagen y conseguir que evolucione a la par que ella, ya que esta representa los valores de la empresa definiendo cuáles son sus objetivos, el papel que trata de desempeñar en el mercado y para quien va dirigido.

Una de las mejores maneras para conseguir el espíritu navideño es mediante la decoración en los establecimientos y en las sedes corporativas, que refuercen la imagen de marca, instalando luces y elementos que no solo llaman la atención, si no que consiguen conectar emocionalmente con las personas haciendo que se contagien del espíritu navideño.

La marca contiene un componente psicológico que crea un vínculo emocional con el cliente, ello consigue esté diferenciada en el mercado y tenga una identidad única, que consigue llamar la atención de las personas conectando con ellas. En definitiva, la imagen de marca crea emociones en las personas trasladando los valores positivos.

 

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El alcance no es únicamente en los establecimientos físicos, si no que consiste también en felicitaciones de navidad, regalos corporativos, promociones… haciendo que también los socios clave de la empresa se sientan queridos siendo parte de ella, sabiendo que aportan valor a la marca.

Es muy importante que las marcas se adapten a las nuevas situaciones y compartan las preocupaciones de las personas, generando soluciones que consigan alcanzar ese objetivo. Por eso, la implantación de elementos decorativos y el seguimiento de otras estrategias estas navidades acordes a la imagen de marca genera una serie de beneficios:

  • Se consigue mayor visibilidad.
  • Se consigue reforzar los valores de la marca.
  • Generan una gran conexión con las personas.
  • Muestran flexibilidad y adaptación.
  • Facilita el posicionamiento de marca.
  • Incrementa la fidelización con los clientes.
  • Crea un clima de cooperación y colaboración en los equipos.
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Como para nosotros las personas y su bienestar son lo primero, vamos a mostrar unos ejemplos sobre nuestras decoraciones navideñas. Estas decoraciones no solo han conseguido conectar con las personas, si no que han conseguido motivar a los integrantes de la organización.

Es muy importante que la decoración no sea solo creativa y llamativa, sino que vaya en armonía con la imagen de marca, transmitiendo y reforzando sus valores y siguiendo siempre con el objetivo principal de Logopost, conseguir conectar marcas con personas a través de la implantación de elementos de imagen.

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¡Estrenamos formaciones!

Aprender cada día es muy beneficioso para el equipo, pero también lo es a título individual ya que estar aprendiendo constantemente activa nuestra mente, nos motiva y mejora nuestra capacidad de adaptarnos al cambio y superarnos a nosotros mismos.  Por ello y porque creemos en nuestro equipo y porque su desarrollo profesional y aprendizaje es un punto muy importante para nosotros, hace unas semanas iniciamos nuestras sesiones formativas periódicas.

No pudimos empezar de mejor manera que teniendo el placer de recibir en nuestras instalaciones a Raúl Romeu, gerente de la empresa ‘’Nometal 3D’’  (una ingeniería que ofrece soluciones innovadoras de fabricación aditiva y prototipado para la industria).

Raúl nos impartió un workshop sobre la Impresión 3D, donde aprendimos los diferentes tipos de fabricación, en qué consiste la impresión 3D, las principales tecnologías y materiales que se utilizan, así como sus ventajas/desventajas y los principales trucos de diseño para este tipo de fabricación.

La charla se basó en tres puntos principales:

  • Los principios de la Fabricación Aditiva.
  • Los distintos materiales y usos.
  • El potencial de la tecnología y dónde sale rentable.

Empezamos… ¿Qué es la impresión 3D?

La impresión 3D consiste en un grupo de tecnologías de fabricación por adición donde un objeto tridimensional es creado mediante la superposición de capas sucesivas de material.

Hay múltiples materiales y tecnologías con las que se puede imprimir, pero todos están basados en un mismo principio: Un modelo digital se transforma en un modelo sólido tridimensional mediante la adición de material capa a capa.

Las principales tecnologías:

La impresión 3D se encuentra en un momento de auge, es una de las grandes tendencias en los últimos años en el terreno tecnológico y constantemente están apareciendo nuevas tendencias y actualizaciones.

Sin embargo, existen tres grandes tecnologías para la impresión 3D:

  • Fused Depositition Modeling (FDM).
  • SLA-DLP-CDLP.
  • SLS-DMLS-MJF.
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Principales ventajas con producción en impresión 3D:

El nivel de beneficios que proporciona este tipo de fabricación varía dependiendo de la actividad económica en la que se centra cada empresa, pero es innegable que esta tecnología tiene una serie de ventajas realmente envidiables que se encuentran en más de uno de los objetivos de muchas empresas:

  • Reducción de stock.
  • Creación de diseños complejos.
  • Personalización Industrial.
  • Creación de moldes rápidos.
  • Creación de utillaje industrial.
  • Flexibilidad y reducción de costes en la generación de prototipos.
  • Reducción de desperdicios.

 

En Logopost hemos incorporado nuevos procesos de producción a través de la impresión 3D para confeccionar piezas o herrajes específicos para confeccionar nuestros productos de imagen corporativa o señalización, entre otros. 

Esta tecnología nos permite desarrollar elementos con una personalización completa a las necesidades del cliente, sin costes adicionales y en tiempos de arranque.

 

Dos mujeres. Dos hermanas. Una vida juntas.

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¿Cuáles fueron los inicios de Logopost? ¿Y vuestro papel en ellos? ¿Podríais hablarnos de la evolución de empresa desde que se fundó?

Auxi: Logopost empezó siendo una empresa de toda la familia Postigo Morato, pero en el devenir de los años y por distintos intereses, nos fuimos quedando las mujeres como socias y Ana y yo llevando la Direccion de la empresa. Hemos evolucionado mucho, empezamos ofreciendo productos de señalética y actualmente ofrecemos soluciones para la implantación integral de marca.

Ana: Se inició del Grupo de Señalizaciones Postigo con una inquietud por parte de nuestro padre en la búsqueda de soluciones con mayor diseño y tecnología, nosotras formamos parte de este proyecto desde sus inicios atraídas por su implicación en el desarrollo de nuevas soluciones e ideas en el mundo de la señalética.

Los clientes que cada vez nos iban solicitando un paso mas y nuestra preocupación por la imagen de marca en nuestros productos, hizo que fuésemos ampliando las líneas de productos conforme iban pasando los años. Gracias a esa confianza que los clientes tienen en la empresa y nuestra forma de hacer, hemos derivado a ofrecer soluciones para la implantación de Marca 360º.

La forma en la que las empresas se comunican con sus usuarios ha cambiado mucho a lo largo de los últimos años. ¿Podríais indicarnos cuáles han sido los principales cambios y si desde su punto de vista son todos positivos?

Auxi: Nos hemos ido adaptando al cliente durante los 35 años de vida de la empresa, fabricando al principio mobiliario urbano, pasando por PLV y rótulos, luego hicimos mucho merchandising para exponer la marca de clientes. Y ya con los años nos vamos especializando en la implantación de la Marca en todos los sentidos.

Ana: La implantación de marca se inicia en nuestros clientes con el abanderamiento de sus puntos de venta y sedes, pero a lo largo de estos 35 años ha ido cambiando muchísimo. Antes todo era poner logotipos, los colores corporativos inundaban las oficinas, luego vino la tendencia de poner pantallas, y ahora la forma de establecer relaciones con sus clientes han cambiado enormemente, se ha de estar en sintonía con ellos. La experiencia del usuario es el eje de todos los trabajos, se necesita conectar y estar alineados con ellos y sus estilos de vida. Por ejemplo, la sostenibilidad es ahora un valor en alza para demostrar a los clientes mas jóvenes, tan preocupados por el futuro que les espera, de cuidar los materiales.

 

¿Cómo pensáis que ha cambiado el papel de la mujer en el ámbito empresarial desde que comenzasteis?

Auxi: Ha cambiado mucho, afortunadamente. Hace años, ver a una mujer al frente de una empresa, sobre todo industrial, se le hacía difícil, tanto a los clientes, como proveedores, incluso a los trabajadores de la empresa. Pero después de tantos años, creo que hemos demostrado ya nuestra valía, además de que ya tratas con muchas mas mujeres en los diferentes ámbitos del trabajo.

Ana: Nuestro sector se ha caracterizado por ser muy masculino, no hay muchas mujeres en las empresas de imagen, de hecho, era divertido ir a reuniones en las que participábamos 10-12 empresas, y solo estar la nuestra con una figura femenina. No obstante, tampoco hubo nunca ningún problema en ese sentido.

En nuestra empresa, hay un porcentaje muy alto de mujeres sobre hombres, y no con premeditación, fuimos pioneras en la incorporación de mujeres en las tareas productivas.

 

¿Cómo veis vuestra empresa dentro de 5 años?

Auxi: La veo con futuro, ampliando mas los productos y servicios de la empresa y con mas mujeres en puestos claves.  Con los mismos valores que tenemos ahora, renovando y ampliando la tecnología y diseño de nuestros productos y dando buen servicio al cliente.

Ana: Cada vez ofrecemos soluciones mas completas para la implementación de las marcas. La marca comprende el “todo”, lo que se debe trasmitir al cliente en el punto de venta y también en las sedes y puestos de trabajo, el propio equipo es el primer cliente de cada marca

 

¿Qué consejos daríais a otras mujeres que están empezando su propio proyecto?

Auxi: Hoy día ya se debe dar el mismo consejo a hombres y mujeres, pues lo mas importante es que sea lo mas profesional posible, que tenga empatía con sus grupos de personas y que pongan toda la ilusión y ganas para ir para adelante.

Ana: Personalmente apostamos por que no haya una diferenciación entre hombres y mujeres. El mejor consejo creo que podría ser tener ilusión y pasión por el trabajo, ayuda a crecer en las empresas. No es una cuestión de género, si no de talento y capacidad. No obstante, no es lo mismo la PYME que la gran empresa, ahí puede cueste un poco mas, pero con tesón, todo se puede lograr, nunca rendirse.

 

Si volviésemos 35 años atrás, ¿Volveríais a emprender este proyecto personal? ¿cambiaríais algo?

Auxi: Repetiría la experiencia. Hemos pasado por momentos tensos, difíciles, pero las alegrías que nos ha dado han superado esos momentos. Es como tener un hijo, te desvelas por el, te preocupas, pero cuando te sonríe se te va todas las penas.

Ana: Son muchas las experiencias vividas, algunas no fueron fáciles, pero las dificultades nos hicieron mas fuertes. Y ver crecer la empresa, la confianza que los clientes depositan en nosotros, así como la ilusión del equipo ante los nuevos retos, hace que no perdamos la pasión por este Proyecto que hace ya 35 años iniciamos junto con nuestro padre.

 

¿Lo mejor de Logopost?

Auxi: Su gente.

Ana: El equipo y los clientes

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Sobre Auxi Postigo,

Cargo en la empresa: Directora Financiera

Aficiones: Leer, viajar, la familia y el campo.

Fortalezas: carácter, empatía, voluntad.

Debilidades: el mismo carácter, algo despistada.

 

Sobre Ana Postigo

Cargo en la empresa: Directora Comercial

Aficiones: caminar, nadar y bailar.

Fortalezas: persistente, creativa, alegre.

Debilidades: desordenada con los papeles, no es muy amiga de los números.

 

Tras un rato de charla con ellas, descubres que son muy diferentes en muchos sentidos, pero se complementan a la perfección, y de ahí el éxito de su trabajo. 

Fieles a sus valores de compromiso, confianza y orientación al cliente, la pasión por su trabajo hace que cada día estén más orgullosas de lo que han logrado en los últimos años.

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